Les accessoires permanents Haudre sont soudés ensemble pour un usage quotidien

Les clients peuvent choisir le type de chaîne et de breloque qu'ils souhaitent (Toutes les photos : Haudre)

Kenny Cheong Kit Soon dirigeait une entreprise de bougies et participait souvent aux marchés éphémères du week-end dans la vallée de Klang. Ce qu'il a remarqué, c'est que les visiteurs avaient tendance à s'arrêter aux stands de bijoux et d'accessoires. « Les produits artisanaux sont quelque chose que les gens veulent et s'attendent à acheter sur ce type de marché », dit-il.

Il envisageait de démarrer une nouvelle entreprise et savait qu'il devait s'agir d'accessoires. Il a engagé Audrey Choo Yoon Ling, qui s'intéressait à l'entrepreneuriat, pour le rejoindre dans son voyage. Ils ont commencé à rechercher des produits uniques qu'ils pourraient mettre sur le marché et sont tombés par hasard sur des bracelets permanents populaires aux États-Unis, en Australie, à Singapour et à Dubaï.

Pour les non-initiés, ce n’est pas aussi intimidant qu’il y paraît. Un bracelet permanent est fixé à l'aide d'une machine à souder au lieu d'un fermoir. «C'est censé être pour un usage quotidien. Parfois, vous voulez juste quelque chose à votre poignet que vous n'avez pas besoin de retirer à la fin de la journée », explique Choo.

Haudre — du nom d'Audrey — a été lancé en mars dernier et ne se limite pas aux bracelets. La marque propose également des colliers et des bracelets de cheville. Ces pièces étant portées longtemps sur la peau, le duo a opté pour des matières de qualité, douces pour les peaux sensibles mais néanmoins abordables. Certains des métaux utilisés comprennent le titane, l’acier inoxydable et l’argent sterling.

Cette chaîne est simple car l'accessoire « est censé être simple », disent-ils. Alors que certains préfèrent l’aspect minimaliste, d’autres privilégient un peu de décoration. Sur demande, le duo apporte des charmes pour diversifier leur offre.

Sur le stand, les clients peuvent choisir le type de chaîne et de breloque qu'ils souhaitent. «Nous expliquerons les prix et mesurerons la longueur pour eux. Ensuite, nous souderons sur place l’anneau de saut à la chaîne. L'ensemble du processus est très rapide. Ce qui prend du temps, c'est de mesurer la chaîne, car nous voulons nous assurer que les clients sont à l'aise avec la longueur », explique Choo.

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Pouvez-vous retirer l'accessoire ? "Bien sûr. C'est également simple et sans tracas. Il vous suffit de couper l'anneau de saut avec un objet pointu. Gardez la chaîne. Si vous avez envie de le porter à nouveau dans le futur, Haudre propose un service de soudure gratuit pour cette option.

"Le commerce de la bijouterie est lucratif, c'est donc un marché très compétitif", ajoute Cheong. La marque réussit en renforçant sa stratégie marketing sur les réseaux sociaux. Les clients peuvent éventuellement s’attendre à une plus large gamme de chaînes et de charms.

Cet article est paru pour la première fois le 31 juillet 2023 dans The Edge Malaysia.